YouTube kanály jako podpora prodeje

YouTube je známý jako největší internetový server, který slouží ke sdílení videí.
Slogan serveru “Broadcast Yourself” oslovil desetitisíce lidí, kteří v současné době plní své kanály nejrůznějším obsahem. Za průkopníky mezi tzv. youtubery, se dají považovat dva mladí Američané Ian Andrew Hecox a Anthony Padilla, kteří společně založili kanál Smosh, jehož obsah tvoří zejména krátké parodie všeho druhu, vtipná autorská videa či rozhovory se slavnými osobnostmi. V současné době má kanál přes 16 miliónů odběratelů.

Youtuberem se může stát každý, kdo splňuje tyto podmínky: má více než 18 let, má kameru a připojení k internetu a v neposlední řadě také dost odvahy na to, aby sdílel svá videa na internetu. Svými autorskými videi si uživatelé mohou vydělat, pokud se stanou tzv. YouTube partnerem. Poté co má uživatel alespoň pár stovek odběratelů, YouTube kontaktuje uživatele s nabídkou zpeněžovat jeho videa. To znamená, že autor videí umožní, aby YouTube dávalo před nebo i do jeho videí reklamy. Příjmy z těchto reklam jsou však velmi omezené, jelikož je u nás malý trh a video, které je natočené v českém jazyce nemá potenciál oslovit milióny lidí.

Přesto je u nás plno nadšenců, kteří chtějí, aby je jejich tvorba na YouTube uživila stejně dobře, nebo dokonce lépe, než jejich původní práce. Zde můžeme sledovat zajímavý trend, který stojí na založení vlastní značky nějakého produktu a jeho propagováním přes svůj YouTube kanál a většinou i blog. Tímto způsobem si mnozí youtubeři chtějí zvýšit své příjmy a nutno dodat, že se jim to daří.

Jako příklad uvedu naše dvě youtuberky, které se zabývají krásou a módou. První z nich je Lucie Dejmková, která si založila kanál GetTheLouk. Ten má v současnosti 39 094 odběratelů, což z ní dělá majitelku nejsledovanejšího kanálu v této kategorii u nás. Lucie začala točit videa čistě pro zábavu a z počátku neměla ambice, že by se z jejího koníčku mohl stát byznys. Za krátkou dobu svého působení na YouTube, však získala velkou přízeň od svých odběratelů a to jí nakoplo k tomu, že momentálně pracuje na vlastní značce kosmetiky GetTheLouk. Jako první by se měla začít prodávat rtěnka.

Z úplně druhé strany to vzala Petra Vančurová, která stojí za YouTube kanálem PetraLovelyHair, který sleduje 27 303 odběratelů. Petra vlastní eshop, na kterém prodává tzv. clip-in vlasy a svůj YouTube kanál založila, protože chtěla podpořit prodej na eshopu. V prvních videích se zabývala pouze clip-in vlasy - ukazovala, jak je správně nasadit, jak si vytvořit různé účesy apod. Postupem času začala Petra přidávat i videa s líčením, které se setkaly s velkým úspěchem. Před dvěma lety si Petra založila i eshop s kosmetikou, na kterém momentálně prodává kosmetické štětce vlastní značky PetraLovelyHair.

Bude zajímavé sledovat, jestli tyto nové značky budou úspěšné a dokážou si poradit s konkurencí už zavedených výrobků. Další otázkou je, jestli budou youtuberky i nadále propagovat své výrobky pouze na svých kanálech, nebo časem investují i do jiné a placené reklamy. 

Jak uspořádat hudební festival?

V České republice je každým rokem pořádáno mnoho hudebních festivalu. Organizátoři festivalů využívají alespoň některé složky marketingového mixu a marketingové komunikace, jelikož minimálně bez sponzoringu a propagace nelze hudební festival prakticky uspořádat. Nedílnou součástí festivalu je rovněž line-up (sestava účinkujících interpretů), a pokud se o něm veřejnost dostatečně nedozví, hrozí, že festival nebude mít moc vysokou návštěvnost.

V České republice existuje mnoho letních hudebních festivalů, které se liší jak žánrově, tak délkou konání i návštěvností. Mezi největší z nich patří Colours of Ostrava, kde se loňská návštěvnost vyšplhala na 31.500 účastníků, Rock for People (návštěvnost cca 30.000) či Sázava fest (návštěvnost cca 20 tisíc).
„Pro úspěch festivalu jsou rozhodující interpreti a celkový line-up spolu s termínem akce. Partneři a jejich komunikace je až na druhém místě. Pokud nasadíte Mobyho, prodají se 4 tisíce lístků předem. Zároveň když není silný partner, není ani interpret, nebo za cenu dražšího vstupného. Důležité je také nenaštvat lidi tím, že vyhlásíte kapelu, kterou nemáte potvrzenou, prodáte lístky, a oni pak nepřijdou," tvrdí Tomáš Dufek, manažer pro sponzoring a interaktivní partnerství O2 v článku věnovaném festivalům na serveru mam.ihned.cz.

Jako pořadatel hudebního festivalu musí být člověk připraven pracovat na vysoké riziko. Je potřeba mít vynikající smysl pro načasování, místo konání, koncepty, a zajištění prostředků pro uskutečnění akce tohoto druhu. Propagaci hudebního festivalů se věnuje článek na serveru wikihow.com, kde v 16 krocích je rozepsaný návrh postupu pro naplánování hudebního festivalu.

KROK 1.

Na začátku je důležité si určit hudební žánry, které na festivalu budou a zajistit seznam potencionálních interpretů.

KROK 2.

 Zvolit si místo, datum a čas, ve kterém se hudební festival bude pořádat. Festivaly bývají často několikadenní, proto není od věci si jej naplánovat v průběhu víkendu, aby byla účast čím jak nejvyšší.

KROK 3.

Zabookovat si místo a čas, ve kterém se bude festival konat!

KROK 4.

Vyjednat a objednat vystoupení hudebních interpretů. Důležité je předem si ujistit všechny detaily, a to zejména honorář, datum a čas vystoupení. Dohoda o vystoupení, by měla být vždy potvrzena smlouvou, která bude „chránit“, jak pořadatelé, tak umělce.

KROK 5.

Každý festival, by měl mít zajištěnou dostatečnou publicitu v médiích. Je nezbytné proto kontaktovat noviny, rádia, televizi, online blogy a zajistit propagaci na sociálních sítí.

KROK 6.

Kontaktovat sponzory! Je výhodné kontaktovat firmy zajišťující catering, pivovary, banky atp.

KROK 7.

Festival se dostává do podvědomí lidí rovněž vyvěšenými plakáty a letáky. Neměli bychom proto na to zapomínat. Na propagačních materiálech, by měly být vždy informace o sponzorech festivalu.

KROK 8.

Dobrý tým = dobrý festival! Je tudíž důležité nezapomínat na výběr vhodných spolupracovníků při pořádání festivalu. Měli bychom najmout hlavně zkušené a spolehlivé lidi. Kromě toho je potřeba zajistit kvalitní techniku a vybavení!

KROK 9.

Minimálně 5 týdnů před konáním festivalu bychom měli nasadit reklamní spoty do rádia či televize.

KROK 10.

Přibližně měsíc před akcí je potřeba rozeslat tiskové zprávy a informace do médií. Těmito informace bychom měli média „zasypávat“ až do začátku akce.

KROK 11.

Neustále se snažit propagovat pomocí letáků, plakátů. Zkontrolovat, jestli jsou místa, kde plakáty chybí a doplnit je!

KROK 12.

Alespoň 2 týdny před festivalem je důležité potvrdit spolupráci s lidmi podílejícími se na přípravě a realizaci, a taky zkontrolovat zdali máme všechno potřebné vybavení a techniku.

KROK 13.

Kontaktovat umělce a domluvit si všechny detaily týkající se jejich vystoupení a samotného průběhu akce.

KROK 14.

Asi 2 týdny před akcí je čas pro poslední reklamy v TV, novinách, rádiích, abychom nalákali „váhavé“ lidi k účasti na festivalu.

KROK 15.

Jelikož nesmíme zapomínat na propagaci i v průběhu festivalu, musíme rozeslat speciální pozvánky pro média, VIP vstupenky atp. Hezkým gestem je zajištění vstupenek pro přátele či rodinu vystupujícího interpreta.

KROK 16.

Zahájit festival! 

A zde ukázka jednoho z nejúspěšnějších a nejnavštěvovanějších festivalů v ČR – COLOURS OF OSTRAVA

ZDROJE:
www.wikihow.com/Promote-a-Music-Festival

www.mam.ihned.cz

Síla atraktivního protestu. Média chtějí působivé divadlo

Jasně a krátce zformulované sdělení a atraktivní podívaná pro novináře. Kdyby v dnešní době tyto kritéria občanský protest nesplňoval, jen těžko by si ho novináři všimli. Své zkušenosti předával na jednodenním workshopu v café V lese Václav Vašků. Ten měl na problematiku občanských protestů možnost pohlédnout z obou stran. V letech 1996 až 2004 dělal mluvčího neziskové organizace Greenpeace. Pracoval také jako novinář a v současné době se nachází na pozici fotoeditora ve vydavatelství Economia.

Zdroj: chronicle.su

Na svět občanských protestů často koukal jako fotograf a právě proto se přísně zamýšlí nad jeho estetikou. "Nejlepší příklad v dnešní době je hnutí Femen. Nádherné nahé ženy s věncem, který značí jejich nevinnost," popisuje na workshopu jeden z příkladů Vašků. K tomu posluchačům promítá fotky z různých akcí neziskovek.

Stačí jen fotka

Všechny fotky mají jedno společné. Na protestních banerech jsou jasně formulovaná hesla, většinou nemají více jak pár slov. Samotný protesty připomínají inscenaci na v divadle. Obsahují kostýmy, symboly a někdy i choreografii - prostě vše, aby byla upoutána pozornost jindy letargických obyvatel velkoměst.

"Pokud to nebude sexy pro fotografa, nikdy se to v novinách neobjeví," pokračuje Vášků v přednášce. Zrovna se na stěně promítá obrázek z protestu proti býčím zápasům ve Španělsku. Nahá těla lidí jsou potřísněná krví. Podle zachmuřené oblohy a teple oblečeným lidem se akce odehrává minimálně na podzim.

Zdroj: tn.nova.cz

Vašků se nezmiňuje jen o práci na straně neziskovek. "Jako fotoeditorovi mi projde rukou spousta fotek, ty z občanských protestů jsou často nejatraktivnější. Nejlíp to umí Greenpeace," s lehkou ztrátou objektivity mrkne na posluchače. Text článku je podle Vašků druhořadý. "Pokud je na fotce veškeré sdělení, stačí jen ta," končí přednášku.

Greenpeace protestuje proti těžbě v Antarktidě:

Medailonek:

Zdroj: Wikipedia.cz

Václav Vašků působil v letech 1996 a 2004 jako mluvčí české buňky neziskové ekologické organizace Greenpeace. Dále působí jako novinář na volné noze a fotograf. Publikoval v magazínech Reflex, Nový prostor a Sedmá generace. Rád se vrací do Černobylu, ve kterém nafotil několik foto sérií. Nyní pracuje ve vydavatelství Economia jako fotoeditor.

Revoluce virálního marketingu

Sociální média již nejsou jen vymezeným prostorem úzkého kruhu zasvěcenců ale svébytným organickým světem. Svědčí o tom nejen odpovědi mých přátel, z nich velká část tvrdí, že kdyby ztratili přístup k sociálním sítím, způsobilo by jim to komplikace v oblasti komunikace s přáteli ale i fakt, že do tohoto světa začínají vstupovat i prvky, které jsme byli dosud zvyklí vídat mimo virutální svět – práce, organizování různých událostí a reklama.

Jistě i vy jste si všimli, že v posledních letech zažívá oblast sociálních sítí hotový rozkvět. Zatímco ještě před rokem 2010 byl dominantní sociální sítí program zvaný ICQ a Facebook byl jen kratochvíle pro úzkou skupinu nadšenců, po tomto roce se strhla doslova lavina nových prostředků k pohodlnější komunikaci internetových uživatelů. Twitter, linked-in a jeden z hlavních hráčů na trhu sociálních sítí Facebook se staly komunikačním kanálem nejen pro soukromé ale i pracovní a ano – často i reklamní účely.

A právě v tomto ideálním podhoubí ožívá důležitý nástroj marketingu, který se sociálními sítěmi pracuje. Jedná se o tzv. virální marketing a jeho úkolem je nejen upoutat pozornost uživatele na nabízený produkt, ale zároveň přimět příjemce reklamy, aby se stal jejím šiřitelem. Pro tento typ reklamy zpravidla platí díky volnému prostoru v sociálních médiích nízké náklady na její distribuci ale naopak vysoké na samotnou realizaci. Tento jev však nemusí být vždy pravidlem, což nejlépe dokazuje následující video, které vytvořila skupina Viral Brothers:

Také vás fráze z některých skečů zatáhly za uši? Také váš vaše maminky občas častovaly frázemi, které ve vaší domácnosti zlidověly? Tak přesně o to tvůrcům virální reklamy na populární román Fifty Shades of Grey šlo. Využít groteskní vykreslení stereotypů, se kterými se setkáváme u lidí spadajících pod konkrétní společenský celek (učitelé, důchodci, náctiletí, pražané a další) ke kolektivnímu sdílení, se tvůrcům nápadu velice vyplatilo, protože jejich videa se na sociálních sítích stala rychle populární a dokázala uchvátit nejen mladé uživatele. Obrovskou vlnu popularity těchto reklam pak následovala neméně mocná vlna nabídek společností a firem, které měly o virální reklamu pro svůj produkt zájem. Tvůrci si totiž pohráli s virálním marketingem s elegancí marketingu guerillového. 

Na dalším videu si ukážeme mnohem nákladnější kampaň zahraniční firmy „Protect your life“, která nešetřila prostředky a v říjnu roku 2013 nechala v italském Miláně vynořit ruskou ponorku. Nikoli však z vodní hladiny, ale rovnou přímo uprostřed rušné ulice:

Zde se setkáváme s využitím dalšího kladu sociálních médií – rychlého šíření zpráv. A které zprávy se šíří nejlépe? Přece ty špatné. Tvůrci reklamy však vzhledem k zákonům o šíření poplašných zpráv museli přijít s nápadem, který bude dostatečně kontroverzní, aby vzbudil zájem veřejnosti ale zároveň natolik šílený, aby ho bylo možné snadno a rychle prohlédnout. Ruská ponorka uprostřed ulice italského Milána zní dost dramaticky a ztřeštěně zároveň, nemyslíte? Ačkoli nemám k dispozici relevantní údaje, jak úspěšná byla tato kampaň z hlediska pokrytí nákladů, na sociálních sítích vzbudila sice jen krátký, ale intenzivní rozruch, který byl nepřehlédnutelný i u českých uživatelů.

Virální marketing navíc poskytuje i možnost konfrontace uživatelské komunity sociálních sítí se samotnými tvůrci reklam. O tom, že toto střetnutí nemusí probíhat vždy jen ve slovní formě, svědčí i nepříliš stará reklama na vozy značky Volvo s Jean-Claude van Dammem v hlavní roli, který při natáčení reklamy dovedně využil své fyzické schopnosti:

Reklama se stala na streamových serverech rychle populární nejen mezi fanoušky populárního šampióna bojových umění. Uživatelská komunita stihla jen pár měsíců po odvysílání reklamy zaplavit video archivy nesčetným množstvím více či méně kvalitních parodií této reklamy. Zřejmě nejlepší z nich je počítačová animace, ve které si přijdou na své pro změnu fanoušci dalšího filmového hrdiny Chucka Norrise. Populární anekdoty, které si berou na paškál jeho „neuvěřitelné“ schopnosti, dostávají v tomto videu nový (v tomto případě 3D) rozměr:

Jen tyto příklady poukazují na evoluci, kterou prošla virální reklama ruku v ruce s vývojem sociálních médií. Zvyšující se rychlost internetu, dostupnost a četnost sociálních sítí v posledních letech přinášejí stále nové možnosti, jak představit potenciálním zájemcům svůj produkt a to zábavnou a nenásilnou formou. Díky renesanci, ke které v této sféře došlo, je možné vytvářet účinné virální kampaně, které osloví širokou veřejnost, přičemž nemusí být vždy doprovázeny vysokými náklady.  

Stejně jako v každém jiném odvětví PR marketingu totiž záleží v první řadě na nápadu, proto jsem pro inspiraci budoucích marketingových pracovníků vybral ještě několik zajímavých videí.

Virální reklama, která předcházela premiéře hororového snímku „Devil’s due“:

 

Tato virální reklama thajské společnosti TrueMove pracuje s emocemi. I přes nákladné technické zpracování se brzy stala jedním s nejsdílenějších videí na youtube:

A na závěr krátká reklama televizního formátu na Mercedes-Benz E Klasse:

 

Zdroj videí: Youtube.com