Myslíte, že nahé tělo skutečně prodá vše?

Na letošní Formumedia 2014 jsem byl přítomen divoké prezentaci feministek, které práskaly slovem "sexismus" jako pomyslný cirkusový principál bičem.

Původně moto přednášky, která byla umístěna až na konec náročného mediální dne, znělo - Přijďte se podívat, čeho se vyvarovat, aby reklama byla sexy, ale ne sexistická. Přijďte diskutovat o tom, proč vůbec vytvářet „genderově vyváženou reklamu“. V panelu přednášejících byla Kateřina Kalistová, předsedkyně, Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, Dita Jahodová, Otevřená společnost, Sexistické prasátečko, Will Rust, výkonný kreativní ředitel, Ogilvy & Mather, Martin Charvát, kreativní ředitel, Konektor, Eva Rajčáková, předsedkyně, Rada pro reklamu, Slovensko Petra Havlíková, Koordinátorka programu Ženská práva jsou lidská práva, Nesehnutí, Jana Valdrová, sociolingvistka a Jindřich Novák, ředitel obsahu, Boomerang Publishing.

 

Na začátku si vzala slovo Kateřina Kalistová, předsedkyně Rady pro rozhlasové a televizní vysílání. Mluvila vcelku rozumně o genderových stereotypech. O tom, jak je důležité neurážet ženy odkazy na jejich nahotu, jak je třeba být v tomto korektní. Závěrem připomněla, že neexistuje žádný manuál na to, jak posuzovat sexistickou reklamu a že sama byla v radě přehlasována a její mladší kolega nechápal, co jí vadí třeba na reklamě na Fernet Stock Citrus. Vysvětlila mu docela krkolomně, že by tento klip mohl vést k pohledu na ženu jako na "věc," a tím ospravedlňovat domácí násil



Ona zase nechápala, že kolegovi vadil tento klip - Reklama na nanuk Mrož. Který zase on chápal, jako sexistický.