Jasně a krátce zformulované sdělení a atraktivní podívaná pro novináře. Kdyby v dnešní době tyto kritéria občanský protest nesplňoval, jen těžko by si ho novináři všimli. Své zkušenosti předával na jednodenním workshopu v café V lese Václav Vašků. Ten měl na problematiku občanských protestů možnost pohlédnout z obou stran. V letech 1996 až 2004 dělal mluvčího neziskové organizace Greenpeace. Pracoval také jako novinář a v současné době se nachází na pozici fotoeditora ve vydavatelství Economia.
Zdroj: chronicle.su
Na svět občanských protestů často koukal jako fotograf a právě proto se přísně zamýšlí nad jeho estetikou. "Nejlepší příklad v dnešní době je hnutí Femen. Nádherné nahé ženy s věncem, který značí jejich nevinnost," popisuje na workshopu jeden z příkladů Vašků. K tomu posluchačům promítá fotky z různých akcí neziskovek.
Stačí jen fotka
Všechny fotky mají jedno společné. Na protestních banerech jsou jasně formulovaná hesla, většinou nemají více jak pár slov. Samotný protesty připomínají inscenaci na v divadle. Obsahují kostýmy, symboly a někdy i choreografii - prostě vše, aby byla upoutána pozornost jindy letargických obyvatel velkoměst.
"Pokud to nebude sexy pro fotografa, nikdy se to v novinách neobjeví," pokračuje Vášků v přednášce. Zrovna se na stěně promítá obrázek z protestu proti býčím zápasům ve Španělsku. Nahá těla lidí jsou potřísněná krví. Podle zachmuřené oblohy a teple oblečeným lidem se akce odehrává minimálně na podzim.
Zdroj: tn.nova.cz
Vašků se nezmiňuje jen o práci na straně neziskovek. "Jako fotoeditorovi mi projde rukou spousta fotek, ty z občanských protestů jsou často nejatraktivnější. Nejlíp to umí Greenpeace," s lehkou ztrátou objektivity mrkne na posluchače. Text článku je podle Vašků druhořadý. "Pokud je na fotce veškeré sdělení, stačí jen ta," končí přednášku.
Greenpeace protestuje proti těžbě v Antarktidě:
Medailonek:
Zdroj: Wikipedia.cz
Václav Vašků působil v letech 1996 a 2004 jako mluvčí české buňky neziskové ekologické organizace Greenpeace. Dále působí jako novinář na volné noze a fotograf. Publikoval v magazínech Reflex, Nový prostor a Sedmá generace. Rád se vrací do Černobylu, ve kterém nafotil několik foto sérií. Nyní pracuje ve vydavatelství Economia jako fotoeditor.
Sociální média již nejsou jen vymezeným prostorem úzkého
kruhu zasvěcenců ale svébytným organickým světem. Svědčí o tom nejen odpovědi
mých přátel, z nich velká část tvrdí, že kdyby ztratili přístup
k sociálním sítím, způsobilo by jim to komplikace v oblasti
komunikace s přáteli ale i fakt, že do tohoto světa začínají vstupovat i
prvky, které jsme byli dosud zvyklí vídat mimo virutální svět – práce,
organizování různých událostí a reklama.
Jistě i vy jste si všimli, že v posledních letech
zažívá oblast sociálních sítí hotový rozkvět. Zatímco ještě před rokem 2010 byl
dominantní sociální sítí program zvaný ICQ a Facebook byl jen kratochvíle pro
úzkou skupinu nadšenců, po tomto roce se strhla doslova lavina nových
prostředků k pohodlnější komunikaci internetových uživatelů. Twitter, linked-in a jeden z hlavních hráčů na trhu sociálních sítí Facebook
se staly komunikačním kanálem nejen pro soukromé ale i pracovní a ano – často i reklamní účely.
A právě v tomto ideálním podhoubí ožívá důležitý
nástroj marketingu, který se sociálními sítěmi pracuje. Jedná se o tzv. virální
marketing a jeho úkolem je nejen upoutat pozornost uživatele na nabízený
produkt, ale zároveň přimět příjemce reklamy, aby se stal jejím šiřitelem. Pro
tento typ reklamy zpravidla platí díky volnému prostoru v sociálních
médiích nízké náklady na její distribuci ale naopak vysoké na samotnou
realizaci. Tento jev však nemusí být vždy pravidlem, což nejlépe dokazuje následující
video, které vytvořila skupina Viral Brothers:
Také vás fráze z některých skečů zatáhly za uši? Také váš vaše maminky občas častovaly frázemi, které ve vaší domácnosti
zlidověly? Tak přesně o to tvůrcům virální reklamy na populární román Fifty
Shades of Grey šlo. Využít groteskní vykreslení stereotypů, se kterými se
setkáváme u lidí spadajících pod konkrétní společenský celek (učitelé,
důchodci, náctiletí, pražané a další) ke kolektivnímu sdílení, se tvůrcům nápadu
velice vyplatilo, protože jejich videa se na sociálních sítích stala rychle
populární a dokázala uchvátit nejen mladé uživatele. Obrovskou vlnu popularity
těchto reklam pak následovala neméně mocná vlna nabídek společností a firem,
které měly o virální reklamu pro svůj produkt zájem. Tvůrci si totiž pohráli
s virálním marketingem s elegancí marketingu guerillového.
Na dalším videu si ukážeme mnohem nákladnější kampaň
zahraniční firmy „Protect your life“, která nešetřila prostředky a v říjnu
roku 2013 nechala v italském Miláně vynořit ruskou ponorku. Nikoli však
z vodní hladiny, ale rovnou přímo uprostřed rušné ulice:
Zde se setkáváme s využitím dalšího kladu sociálních
médií – rychlého šíření zpráv. A které zprávy se šíří nejlépe? Přece ty špatné.
Tvůrci reklamy však vzhledem k zákonům o šíření poplašných zpráv museli
přijít s nápadem, který bude dostatečně kontroverzní, aby vzbudil zájem
veřejnosti ale zároveň natolik šílený, aby ho bylo možné snadno a rychle
prohlédnout. Ruská ponorka uprostřed ulice italského Milána zní dost dramaticky a ztřeštěně zároveň, nemyslíte? Ačkoli nemám k dispozici
relevantní údaje, jak úspěšná byla tato kampaň z hlediska pokrytí nákladů,
na sociálních sítích vzbudila sice jen krátký, ale intenzivní rozruch, který
byl nepřehlédnutelný i u českých uživatelů.
Virální marketing navíc poskytuje i možnost konfrontace uživatelské komunity sociálních sítí se samotnými tvůrci reklam. O tom, že toto střetnutí nemusí probíhat vždy jen ve slovní formě, svědčí i nepříliš stará reklama na vozy značky Volvo s Jean-Claude van Dammem v hlavní roli, který při natáčení reklamy dovedně využil své fyzické schopnosti:
Reklama se stala na streamových serverech rychle populární nejen mezi fanoušky populárního šampióna bojových umění. Uživatelská komunita stihla jen pár měsíců po odvysílání reklamy zaplavit video archivy nesčetným množstvím více či méně kvalitních parodií této reklamy. Zřejmě nejlepší z nich je počítačová animace, ve které si přijdou na své pro změnu fanoušci dalšího filmového hrdiny Chucka Norrise. Populární anekdoty, které si berou na paškál jeho „neuvěřitelné“ schopnosti, dostávají v tomto videu nový (v tomto případě 3D) rozměr:
Jen tyto příklady poukazují na evoluci, kterou prošla
virální reklama ruku v ruce s vývojem sociálních médií. Zvyšující se rychlost internetu, dostupnost a četnost sociálních sítí v posledních letech přinášejí stále nové možnosti, jak představit potenciálním zájemcům svůj produkt a to zábavnou a nenásilnou formou. Díky
renesanci, ke které v této sféře došlo, je možné vytvářet účinné virální
kampaně, které osloví širokou veřejnost, přičemž nemusí být vždy doprovázeny
vysokými náklady.
Stejně jako v každém jiném odvětví PR marketingu totiž
záleží v první řadě na nápadu, proto jsem pro inspiraci budoucích
marketingových pracovníků vybral ještě několik zajímavých videí.
Virální reklama, která předcházela premiéře hororového
snímku „Devil’s due“:
Tato virální reklama thajské společnosti TrueMove pracuje
s emocemi. I přes nákladné technické zpracování se brzy stala jedním
s nejsdílenějších videí na youtube:
A na závěr krátká reklama televizního formátu na Mercedes-Benz E Klasse:
