Poměrně dlouho
jsem přemýšlela, čím přispět. Brouzdala jsem se internetem a hledala zajímavá
témata. Přemýšlela jsem, co by tak mohlo spolužáky (a nejen je) zajímat.
Napadla mě tak jedna věc, kterou mají všichni studenti společnou –
prokrastinace. Zejména pak promrhaný čas na sociální síti Facebook. To, k čemu
Facebook primárně slouží a proč na něm trávíme tolik času, ví asi každý. Když
jsem koukala na svůj profil, zaujala mě jedna reklama na pravém okraji stránky.
Zamyslela jsem se nad tím, jak asi reklamy na Facebooku fungují a proč je firmy
čím dál častěji využívají. Následně jsem si udělala rešerši a vytáhla si ze
zdrojů ty nejdůležitější informace, které je, dle mého názoru, dobré z pozice
inzerenta vědět o reklamě na Facebooku. Tady jsou.
Za co
Facebooku inzerent platí?
1) Platba za kliknutí
(PPC/CPC) - to znamená, že se neplatí za zobrazení reklamy, ale až za kliknutí
na reklamu. Tento systém funguje na principu aukce - kdo je ochotný zaplatit za
kliknutí nejvíc, toho inzerát bude zobrazený na první pozici.
2) Platba za zobrazení
(CPM) - platí se za 1000 zobrazení inzerátu bez ohledu na to, jestli na inzerát
někdo klikne nebo ne. Tento model je vhodný pro zvýšení povědomí o značce, není
tedy důležité, kolik lidí na ní klikne, hlavně když je vidět.
Jaké typy
reklam Facebook zobrazuje?
Nejčastějšími reklamami, které můžete vidět na této sociální
síti, jsou reklamy relevantní. To
znamená, že firma vytvoří reklamu a zaplatí Facebooku za její zobrazování
lidem, pro které jsou nejrelevantnější. Pokud bydlíte poblíž, jste v určitém
věku a rádi běháte, může se vám zobrazit reklama na místní fitness studio.
Reklamy mohou vést na weby, stránky na Facebooku, aplikace nebo události. Tyto
reklamy se mohou objevit v pravém sloupci nebo v kanálu vybraných příspěvků.
Druhým častým
typem reklam jsou tzv. sponzorované
příběhy. Ty vychází z toho, že mnoho věcí, které na Facebooku děláte
(například označení stránky jako To se mi líbí), se zveřejní na vašem profilu
Timeline a v kanálu vybraných příspěvků. Ale pro veškerý obsah zobrazovaný v
kanálu vybraných příspěvků existuje mnoho dalších aktivit. Z tohoto důvodu
umožňuje Facebook inzerentům sponzorovat aktivitu, která se týká jejich firem,
aby měli jistotu, že se aktivita zobrazí většímu počtu lidí, se kterými obsah
sdílíte. Pokud například na Facebooku označíte stránku restaurace, jako To se
mi líbí, může si daná restaurace zaplatit sponzorování, aby se informace o ní
zobrazily v kanálu vybraných příspěvků více lidí.
Proč
inzerovat právě na Facebooku?
- Facebook se
svými 500 miliony uživatelů, z nichž většina má ve svých osobních profilech
velmi podrobně vyplněné své sociodemografické údaje, záliby a názory,
představuje obrovské množství potenciálních zákazníků, které je možné
prostřednictvím reklamního systému oslovit.
- Reklama na Facebooku prý v průměru pomůže zvýšit o 10 % zapamatovatelnost
značky, o 4 % zvýší povědomí o značce a přinese nárůst prodejů o 2 % oproti
podobné cílové skupině, která nebyla reklamou na Facebooku oslovena.
- Zapamatovatelnost značky poskočí o 16 % v případě, že je v
reklamě zmíněna sympatie přátel ke značce a o 30 pocent, když se reklama
projeví zmínkou v news feedu přátel.
- Povědomí o
značce naroste díky reklamě na homepage Facebooku o 2 %, o 8 % když se v
reklamě objeví zmínka o tom, že přátelé podporují tuto značku a o 13 %, když se
reklama projeví zmínkou v news feedu přátel. Pokud se reklama objeví ve spojení
s přáteli, tak prodeje nevzrostou jen o 2 %, ale o celých 8 %.
Co je dobré
vědět:
- Platí, že samotná reklama je pouze spouštěčem následujících
procesů, kdy se na stránku nabalují další a další příznivci, kteří mají ke
značce pozitivní vztah. To v případě, že reklama na Facebooku vede klikající
uživatele na určitou stránku Facebooku. Je tedy velmi vhodné uživatele z
reklamy na Facebooku neodvádět mimo Facebook, třeba na oficiální firemní
stránky.
- Ve výzkumu společnosti Nielsen z oslovených 18 milionů
uživatelů Facebooku jenom 130 tisíc kliklo na nějakou ze sledovaných reklam. To
je méně než jedno procento a je na úvaze čtenáře, zda tento počet považuje za
uspokojivý.
- Na Facebooku je určitě možné utrácet za reklamu méně peněz,
než je obvyklé v ostatních médiích.
- Někteří přirovnávají úspěšnost hypertextových reklam na
Facebooku ke klasickým bannerovým kampaním, co se proklikovosti týče. U
bannerových kampaní jinde ale nelze počítat se získáním prostoru navíc, tedy
prostoru, který přináší například zmínky v news feedu přátel na Facebooku.
- Pokud je cíl vaší reklamní aktivity podpora PR a budování
značky či jména firmy nebo podpora vašich eventů nebo spotřebitelských soutěží,
pak je tato forma reklamy vhodná pro každou firmu. Pokud je však vaše činnost
zaměřená na B2B segment, přímá propagace vašich produktů či služeb se na
Facebooku mine účinkem.
Nevýhody
reklamy na Facebooku jsou tyto:
- Ne všichni lidé uvádějí v profilu skutečné údaje
- Marketingové a reklamní aktivity vyžadují specifický
přístup a strategii
- Reklama na Facebooku není efektivní pro přímou podporu
prodeje
- Vyžaduje optimální denní sledování a koordinaci s
marketingem vaší FB stránky
- Nízká účinnost inzerátů z pohledu poměru zobrazení vůči
proklikům (CTR)
Zdroje:
Žádné komentáře:
Okomentovat