PANUJE MEZI STUDENTY OSTATNÍCH OBORŮ VOŠP K OBLASTI PUBLIC RELATIONS RESPEKT?

     Pomineme-li, že v určitých rysech se PR a marketing objevovaly již ve starověku, o oboru Public Relations, jak ho známe my, se začíná hovořit ve dvacátých letech minulého století. Výrazný rozmach nastává po druhé světové válce. V České republice i dalších postkomunistických republikách nastává výrazný boom oboru PR v letech devadesátých. Objevují se první PR agentury, ale také samostatné studijní obory PR a marketingová komunikace.

     Nemohu se zbavit dojmu, že v očích mnoha studentů Vyšší odborné školy publicistiky, kteří studují jiná zaměření než PR a Marketingovou komunikaci je právě obor Public Relations viděn jako něco neatraktivního a především „méněcenného“. Otázkou je, kdy a proč vzniklo takové vidění, přesněji předsudek, neřkuli mýtus? Každý obor má své přednosti i úskalí a je svým způsobem jedinečný, proto není správné stroze říci, že studovat kameru a střih je lepší než autorskou žurnalistiku a vůbec studovat cokoliv jiného než PR je nejlepší.

     Za elementární znalost současného marketingu lze považovat fakt, že když nějaký subjekt zavádí na trh nový produkt či novou značku, spíše než tradiční reklamy využije právě nástrojů PR. Na otázku proč právě tento nástroj? je odpověď velmi prostá, neboť náklady na PR kampaň jsou výrazně nižší a navíc je předpoklad, že více zasáhne zájmovou skupinu než například masová televizní reklama a očekáván je i trvalejší účinek. Jednoduchou analogií se přenesme do situace, kdy talentovaný student natočí opravdu kvalitní audiovizuální dílo, ale zastaví jej pomyslný otazník, jak toto efektivně propagovat a distribuovat?

     V tento okamžik se otevírá pole působnosti právě pro obor Public Relations. Je nesmírně pozitivní, že téměř každý dnes ví, že PR znamená „vztahy z veřejností“. Nutno podotknout, že taková znalost není dostačující, aby se člověk mohl kompetentně k danému oboru vyjadřovat. Na závěr si tedy dovolím citovat jednu z možných definic činnosti Public Relations, tak, jak ji uvádí publikace Media relations není manipulace: „PR činnost je záměrné, plánované a dlouhodobé úsilí vytvářet a podporovat vzájemné pochopení mezi organizacemi a jejich veřejností.“