O tajemství úspěchu virálních videí

Zdroj: www.lorirtaylor.com

Virální videa jsou všude. A každý by je chtěl mít. A to především z toho důvodu, že jsou poměrně levnou cestou, jak posílit povědomí o značce. Vzniká spousta videí s předpoklady k získání milionů zhlédnutí, ale nakonec živoří v ústraní. Na druhé straně se objeví video, jež na první pohled nemá žádné kouzlo, a vzápětí koluje na všech sociálních sítích. Otázkou je - co dělá video virálním? Co je tím magickým kouzlem k úspěchu?

Virální video je většinou krátký a vtipný spot, který lidé sdílejí a posílají si mezi sebou (odtud název virální – jejich šíření připomíná virovou infekci). Firmy tím posilují značku a získávají obrovskou pozornost za často minimální rozpočet.

Odpověď na otázku, co udělá z videa virál, není jednoduchá a často zůstává nezodpovězena, dokud se video virálním skutečně nestane. Důsledky toho, že se video začne jako lavina šířit napříč internetem, mluví se o něm v kavárnách, restauracích či kancelářích po celé zemi, či dokonce po celém světě, jsou velkolepé. Neznámá firma může být najednou katapultována do středu zájmu a to vše v průběhu několika dní. Je to všechno otázka štěstí? Ne tak docela.

Společné znaky většiny virálních videí:

1. Malý rozpočet

Většina virálních videí neplýtvá rozpočtem na pronájem okázalých lokalit či obsazení velkých herců. Jedná se často o videa, která se řídí úslovím „za málo peněz, hodně muziky“. I s amatérským videoklipem se totiž může dosáhnout několika milionů zhlédnutí.

Tuzemským příkladem může být fenomén poslední doby Nicky Tučková, jejíž hudební video postavené na příšerné výslovnosti angličtiny vidělo od března minulého roku přes 3,5 milionu lidí. Autorka poté vystoupila v talk show České televize a natočila rozhovor s Karlem Schwarzenbergem.

I to vypovídá o tom, že důležitější než mastný budget je následující bod.

2. Vtipná myšlenka, kreativní obsah

Virální videa jsou nejčastěji postavena na pobavení diváka. Jedním z nejúspěšnějších tvůrců virálních videí v České republice je dvojice Viral Brothers. První díl série Debilní Kecy dosáhl za necelé dva roky přes čtyři miliony zhlédnutí. Co na tom, že nápad není původní, ale pochází z amerického virálu Shit People Say.

Zvláštní kategorií jsou videa zachycující velké množství předem domluvených lidí, kteří uspořádají neobvyklý hapenning, jako například stočlenný orchestr, který se "náhodou" sejde na náměstí a zahraje Ódu na radost, či taneční vystoupení na nádraží v Liverpoolu.

Zajímavou cestou je také spolupráce více značek na jednom virálu, jako například velmi akční spojení nového pokračování Jamese Bonda s Coca-Colou, kteří pro zákazníky vymysleli poutavou hru.

Populární metodou jsou parodie, například předabování starých videí. Známá je například scéna z filmu Pád Třetí říše, ze které vznikla řada sarkastických videí s titulem Hitler se dozvěděl… Tento nápad se rozšířil hlavně v politické sféře, v minulém roce např. vzniklo video Hitler se dozvěděl, že Piráty nepozvali na předvolební superdebatu.

A v neposlední řadě nelze nezmínit obsazení dětí či zvířátek, které bývá téměř zaručeným úspěchem.

3. Aktuálnost

Důležitým prvkem způsobujícím popularitu virálních videí je aktuálnost. Nápad by měl vycházet a reflektovat současné trendy, události, politiku či kulturu, aby dokázal oslovit diváky.

Příkladem budiž virální video z českého prostředí s názvem Přemluv bábu! Tři roky starý spot tehdy apeloval na mladé voliče, aby navštívili své prarodiče a přemluvili je, aby v blížících se volbách nevolili levici. Video vidělo na youtube přes 800 tisíc uživatelů, ale kampaň získala velký prostor i v klasických médiích. Tvůrci se tentokrát nechali opět inspirovat v zahraničí, konkrétně videem americké komičky Sarah Silvermanové, která apelovala na židovské voliče na Floridě, aby své prapředky nasměrovali k volbě Baracka Obamy.

4. Provokace

Videa se stávají virálními, pokud přináší něco, co nějakým způsobem vyprovokuje a vzbudí velkou pozornost veřejnosti. Po vyvolání reakcí typu „To je síla!“ přebírá otěže Wourd of mouth a následuje sdílení videa s přáteli či známými.

Není lepšího příkladu než kampaň charity Male Cancer Awareness zaměřenou na rakovinu prostaty či varlat. Následující video má za cíl odbourat stud a předsudky za pomocí erotiky a humoru. Za dva týdny od uveřejnění zhlédl video na YouTube milion uživatelů, v současné době vyšplhal počet zhlédnutí na necelých šest milionů.

5. Emoce

Do následující kategorie patří i předešlé video, jelikož kromě provokativní formy šíří zároveň důležité sdělení a hlubší poselství.

Pozitivním příkladem šíření hluboké myšlenky je video Real Beauty Sketches společnosti Dove, které má od loňského dubna přes 61 milionů zhlédnutí.

Opomenout by se nemělo ani pravděpodobně nejrychleji šířící se video internetu Kony 2012 - půlhodinový dokument o válečném konfliktu ve střední Africe, který natočilo hnutí Invisible Children z důvodu, aby donutilo svět jednat. V reakci na video, jež má necelých 99 milionů zhlédnutí, začala Africká unie intenzivně pátrat po ugandském zločinci Josephu Konym.

6. Překvapení

Prvek překvapení hraje u virálních videí důležitou roli. Pokud se ve videu objeví něco nečekaného, často to diváka přiměje k tomu podělit se o svůj „šok“ s dalšími lidmi.

Populární jsou v posledních letech trailery k filmům, na první pohled působící jako pouhá virální videa. Ať už je to slečna objevující své telekinetické schopnosti v kavárně plné lidí či ďábelské batole projíždějící se v kočárku po New Yorku. Obě videa propagují hororové filmy před uvedením do kin. Virální video nazvané Telekinetic Coffee Shop Surprise má od října minulého roku přes 53 milionů zhlédnuté, Devil Baby Attack vidělo za necelý týden přes 35 milionů lidí. Popularita virálních videí neustává, naopak roste.

Nejde ovšem o žádnou novinku moderní doby, už v roce 1999 přišli tvůrci klasického hororu Záhada Blair Witch s trailerem, který údajně obsahoval autentické záběry natočené skupinkou teenagerů, kteří se za nejasných okolností ztratili v lese. Pravost záběrů deklarují filmaři na svém webu dodnes.

Řekněte, není to jednoduché? Pokud bude video obsahovat zmíněné prvky, má velkou šanci stát se virálním. Stoprocentní výsledek vám tento recept ovšem nezaručí. A ani s videem s několika miliony zhlédnutí nemá firma vyhráno. Velmi podstatnou roli hraje také fakt, zda si diváci dokážou video spojit s propagovanou značkou. Firmě nezáleží na tom, že se videem baví a sdílí ho tisíce lidí, důležité pro značku je, aby video neslo jasné sdělení a diváci si jej zapamatovali. To je klíčem k úspěchu.